浅谈色彩对比与调和在广告设计中的运用以及分析

【摘要】本文主要是对广告设计中对于色彩的对比以及广告色彩的调和进行分析，广告中的色彩以及色彩的调和和对于广告设计具有至关重要的作用，两者的合理应用可以提高广告传播的有效性。

【关键词】色彩对比；广告设计；色彩调和

0.引言

色彩在广告设计中具有至关重要的影响，广告设计中的广告创意需要通过色彩的应用来表现广告的创意，广告中的色彩的应用主要是通过色彩的调和以及色彩的对比来体现。往往色彩的对比度高以及色彩的调和度高的话会给广告受众产生一种较为强烈的视觉上的冲击，因此色彩对于人们的视觉冲击力以及诱惑力都是很直接的，在广告设计与应用中需要重视广告的色彩对比以及色彩的调和，让受众看到广告后可以在视觉上留下映像，进而有效传播广告中的信息，达到广而告之的目的。

1.色彩的对比与调和

1.1色彩的对比

如果有两种或者是两种以上的颜色出现在同一幅画面中时，人们在视觉上很自然地就会对这些色彩进行对比，多种色彩在画面中出现也会形成色彩的差异，色彩的对比就是在这样的差异中形成的。在广告设计中设计人员通过对色彩的对比，尤其的通过色彩的强烈对比促使广告的受众在视觉上形成强烈的视觉冲击，对于这个广告在大脑中留下映像，受众对广告发生兴趣或者引起受众的注意后也会比较自觉的留意广告需要传播的信息，这样就起到了广告的宣传作用。

1.2色彩的调和

色彩的调和是与色彩的对比事相互对立的，但是色彩的调和与色彩的对比在某种程度上又是统一的，因此在广告设计过程中需要注意色彩的调和，这样可以处理好与色彩对比之间的关系。色彩调和主要是指设计者对于色彩运用美的形式原理对色彩进行有技巧的处理，对色彩进行有技巧的组织与结合，促使广告在色彩上更加协调，让广告的受众者在看到广告后再视觉上会比较舒服，及时色彩对比度高，但是依旧会让受众在视觉上感到舒服并且留下映像，受众在心理上对于这个广告也会产生愉悦感，进而对于广告需要传播的信息留下映像，达到广告的宣传效果。

2.色彩在广告设计中的应用

2.1色彩的对比

2.1.1色彩的明度

所谓的色彩的明度主要是指色彩的明暗的程度，明度对于广告设计具有重要的影响力。明暗是一种对立统一的关系，色彩的明与暗会通过色彩的对比表现出来。在广告设计中一般是通过对于色彩的色调进行糕、中、低不同程度的色调调整来体现色彩的强弱程度，色调的强弱是一种色彩对比的体现。在广告的设计实践中设计者需要把握好色彩的明度，这样才可以更好地体现广大创意的空间感以及在色彩上的层次感，达到更好的广告画面效果，尤其是在视觉上形成较好的视觉感受，为受众提供一种视觉享受[1]。例如，设计者在设计中可以对一种色彩的明暗程度进行色调上的调整，在冷暖色调的和谐度上也进行调和，让设计的广告在画面上更加和谐舒适。

2.1.2色相与纯度

色彩的色相也会形成一种对比，色相主要是指广告画面因为色相的差异而形成的一种对比。如果在广告中的两种色彩之间的距离越小的话，其色相的对比也越弱；如果在广告中的两种色彩之间的距离越大的话，其色相的对比也越强.因此，在广告设计中可以通过色相上的强弱程度来体现广告画面的色彩对比。色彩的纯度只要是指由于色彩的纯度不同进而是色彩在视觉上形成对比，色彩的纯度可以让广告的画面更加丰富，通过纯度对比来达到较好的广告画面效果。

2.1.3色彩对比应用的方法

在广告设计中对于色彩的对比需要很好的注意应用方法，这样才可以在广告中更好的表现广告的主体，更好的传达给受众广告中需要宣传的信息。例如，广告设计者在设计广告时，可以通过强烈的色彩对比来达到一种强烈的视觉冲击，进而让受众注意到广告需要宣传的信息。广告设计者也可以在设计中通过多种色彩的层次上对比来表现广告创意，在创作中通过色彩在画面上的层次以及空间山的变化来呈现广告的画面上的层次感以及色彩的丰富性，引起受众在视觉上的紧张感，进而注意到这个广告，也对广告需要传达的信息进行阅读与了解。

2.2色彩的调和

2.2.1调和的方法

对于色彩的调和主要使用的方法有：均衡调和法、秩序调和法、对比调和法以及和谐调和法，这些调和方法是在广告设计中较为常用的。广告的画面效果在很大程度上起决于设计者对于广告色彩画面的调和，通过色彩的强化或者色彩的弱化等方式对色彩进行调和。促使画面感更加具有层次性，丰富广告的画面内容，带给受众一种广告色彩的愉悦感。

2.2.2色彩调和在设计中的应用

设计者在广告设计过程中通过对色彩的差异以及色彩的强弱等进行很好的了解与分析，在设计时通过对色彩之间在色相上、纯度上、明度上的差异进行调整其强弱程度，达到很好的画面感让广告在画面上更加具有层次性，丰富广告的画面效果。例如广告设计人员在色彩调和过程中对色相进行一定程度的调和时，需要注意色相的强弱对比，利用对比调和法对广告画面进行有效的调和，利用美的形式原理将画面调和到一种比较和谐的画面或者是色彩比较冲突的画面。广告设计者需要详细了解广告客户的实际需要以及需要宣传的产品特性，在色彩调和上结合广告客户的产品特性进行调整，进而更好的表现广告主题，提高广告的宣传效果[2]。

3.结束语

对于广告设计者而言对于广告画面的色彩的对比以及色彩的调和的处理技巧极为重要，需要进行较好的把握才可以设计出更好的广告作品。

【参考文献】

[1]林慧敏.色彩对比与调和在广告设计中的运用研究[J].大观周刊.2012,（17）:38.

[2]王冬梅.广告设计中色彩对比与调和的应用探究[J].科学与财富.2013,（5）:107.