第三方支付的主要盈利模式及存在的风险分析——以支付宝为例

除了上述的主要盈利手段，支付宝还有广告费等收入来源。在淘宝主页上常常会有各种店铺的广告，这些店铺想要把自己的广告达到网页较为显眼的位置需要上交一笔不菲的广告费，尤其是在“双十一”等节假日更是如此，虽然淘宝是个开网店免手续费的平台，但是依靠其强力的客户粘性和庞大的用户访问量依然可以有可观的广告收入。

（三）第三方支付平台特点分析及存在的问题（风险）和挑战传统的支付方式是买家和卖家直接发生财务或劳务往来，这种“一手交钱，一手交货”的支付方式以其交易对象交易方的确定性而被认为是一种安全可靠的手段。而第三方支付顾名思义就是买方卖方之间不直接发生财务往来，而是通过双方都认可并信任的第三方来促进交易的完成，从而确保达到交易双方都满意的目的。

与传统支付方式相比，第三方支付具有以下特点：

1、方便快捷，分类较为完善，涉及面广。第三方平台利用互联网进行支付，通过银行转账便利快捷，加之消费种类齐全，除了实物商品之外还涉及虚拟物品以及服务的消费，譬如手机话费充值，对同种商品也有更多的选择空间。

2、聚集资金。第三方支付平台依托于用户数量众多的网站，如淘宝的支付宝以及腾讯财付通，其特点是用户数量众多，具有良好的普及度和品牌形象，易于吸引大量客户。除此之外，支付宝财付通等纷纷通过折扣优惠或者积分优惠的形式吸引客户使用其第三方支付平台。这样一来就能很快实现一个大量融资的过程。

3、带动消费。第三方支付为人们提供了更加快捷广阔的消费平台，也在无形中增加了人们的消费倾向，从而带动了消费。近几年开始出现的“双十一”，“双十二”，圣诞节消费热潮更是前所未有。

除此以外，还带动了“微商”“微店”等一系列相关产业的蓬勃发展，在提供更新颖的就业方向的同时也为市场发展注入了新的活力。相比传统的现场交易式购物，网购虽然有着方便，可选择性多，产品种类更加丰富等优点，但是虚拟交易难免会带来信用风险等一系列问题。

1、资金流动性。第三方支付平台会造成所融资金流动性降低，以支付宝为例，支付宝在使用过程中会造成大量资金的沉淀，虽然支付宝会和相关银行和基金公司进行资金往来使资金增值，但和用户直接将资金存入银行相比无疑会在一定程度上影响资金的流动性，降低其利用效率。